New York, Cyberthreat.id – Twitter Inc akan melarang iklan politik di platformnya mulai 22 November 2019.

"Kami telah membuat keputusan untuk menghentikan semua iklan politik di Twitter secara global. Kami percaya jangkauan pesan politik harus diperoleh, bukan dibeli," kata CEO Twitter Jack Dorsey dalam kicauannya di akun Twitter.

“Kami percaya keputusan ini tidak boleh dikompromikan oleh uang,” ia menambahkan.

“Iklan politik internet menghadirkan tantangan baru sepenuhnya untuk wacana kewarganegaraan: optimisasi berbasis pesan pembelajaran mesin dan penargetan mikro, informasi menyesatkan yang tidak dicentang, dan pemalsuan yang dalam. Semua pada peningkatan kecepatan, kecanggihan, dan skala luar biasa,” kata dia.

“Tantangan-tantangan itu akan mempengaruhi semua komunikasi internet, bukan hanya iklan politik. Yang terbaik adalah fokus upaya kami pada akar masalah, tanpa beban tambahan dan kompleksitas yang disebabkan oleh uang...”

“Misalnya, tidak kredibel bagi kami untuk mengatakan: “Kami sedang bekerja keras untuk menghentikan orang-orang dari bermain-main dengan sistem kami untuk menyebarkan informasi yang menyesatkan, tetapi jika seseorang membayar kami untuk menargetkan dan memaksa orang untuk melihat iklan politik mereka… yah .. .mereka dapat mengatakan apa pun yang mereka inginkan!”

“Kami dianggap hanya menghentikan iklan kandidat, tetapi mengeluarkan iklan memberikan cara untuk menghindari. Selain itu, tidak adil bagi semua orang kecuali kandidat untuk membeli iklan untuk masalah yang ingin mereka dorong. Jadi, kami menghentikan ini juga.”

“Kami sangat menyadari kami adalah bagian kecil dari ekosistem periklanan politik yang jauh lebih besar. Beberapa orang mungkin berargumen bahwa tindakan kami hari ini dapat menguntungkan petahana. Namun, kami telah menyaksikan banyak gerakan sosial mencapai skala besar tanpa iklan politik. Saya percaya ini hanya akan tumbuh.”

“Selain itu, kami membutuhkan peraturan iklan politik yang lebih berpandangan ke depan (sangat sulit untuk dilakukan). Persyaratan transparansi iklan mengalami kemajuan, tetapi tidak cukup. Internet menyediakan kemampuan yang sama sekali baru, dan regulator perlu berpikir melewati hari ini untuk memastikan medan bermain yang merata.”

“Kami akan membagikan kebijakan final sebelum 15 November termasuk beberapa pengecualian (iklan yang mendukung pendaftaran pemilih masih akan diizinkan, misalnya). Kami akan mulai menerapkan kebijakan baru kami pada 22 November untuk memberikan periode pemberitahuan kepada pengiklan saat ini sebelum perubahan ini berlaku.”

“Terakhir, ini bukan tentang kebebasan berekspresi. Ini tentang membayar jangkauan. Dan, membayar untuk meningkatkan jangkauan pidato politik memiliki konsekuensi signifikan bahwa infrastruktur demokratis saat ini mungkin tidak siap untuk menanganinya. Ada baiknya melangkah mundur untuk mengatasi.”

Perusahaan media sosial, termasuk saingan Twitter, Facebook Inc menghadapi tekanan yang semakin besar untuk berhenti memuat iklan yang menyebarkan informasi palsu yang dapat mengarahkan pemilihan, tulis Reuters, Kamis (31 Oktober 2019).

Facebook telah berjanji untuk menangani hoaks dan disinformasi setelah propaganda Rusia di platform itu tampak mempengaruhi hasil Pilpres AS 2016 yang dimenangkan oleh Donald Trump.

Namun, Facebook membuat keputusan untuk tidak memeriksa iklan yang dijalankan oleh politisi yang justru menyulut kritik keras ari kandidat Demokrat yang mencalonkan diri dalam Pilpres AS 2020, seperti mantan Wakil Presiden Joe Biden dan Senator Elizabeth Warren.

Awal Oktober, CEO Facebook Mark Zuckerberg membela kebijakan perusahaan dengan mengatakan tidak ingin mematikan pidato politik.

"Kami menghargai bahwa Twitter [...] seperti kampanye Trump untuk muncul dalam iklan di platform mereka," kata Bill Russo, Wakil Direktur Komunikasi untuk Kampanye Biden, dalam sebuah pernyataan melalui email.

Biden menghadapi serangan dari Trump, sebuah tuduhan tanpa bukti tentang transaksi bisnis asing putranya, Hunter.

Brad Parscale, yang menjalankan kampanye pemilihan ulang Trump, menganggap langkah Twitter sebagai "upaya untuk membungkam kaum konservatif" dan "keputusan yang sangat bodoh" untuk pemegang saham perusahaan.

"Apakah Twitter juga akan menghentikan iklan dari saluran media liberal yang bias yang sekarang akan berjalan tidak terkendali karena mereka membeli konten politik yang jelas dimaksudkan untuk menyerang Partai Republik," kata Parscale dalam sebuah pernyataan.

"Ini adalah upaya lain untuk membungkam kaum konservatif, karena Twitter tahu Presiden Trump memiliki program online paling canggih yang pernah dikenal."

Jasmine Enberg, seorang analis senior untuk perusahaan riset eMarketer, mengatakan keputusan Twitter "sangat kontras dengan Facebook". Namun, kata dia, iklan politik tidak mungkin merupakan bagian penting dari bisnisnya.

"Dan, mengingat sifat platform, orang-orang, dan politisi masih akan menggunakan Twitter untuk membahas politik secara organik, yang berarti bahwa itu tidak akan sepenuhnya menyelesaikan masalah informasi yang salah," kata dia.