Cyberthreat.id – Departemen Kehakiman AS telah mengajukan gugatan federal terhadap Google karena menyalahgunakan posisinya yang dominan di pasar periklanan online.

Sebelumnya, pada Oktober 2020, DOJ juga menggugat Google karena melanggar undang-undang antimonopoli dan meminta perusahaan untuk memperbaiki persaingan di pasar pencarian dan iklan pencarian.

Dikutip dari Bleeping Computer, DOJ bersama dengan delapan negara bagian, yakni Virginia, California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, dan Tennessee, untuk menuntut Google. Menurut mereka, persaingan uang teknologi iklan rusak karena ulah Google.

“Setelah memasukkan dirinya ke dalam semua aspek pasar periklanan digital, Google telah menggunakan cara-cara anti persaingan, eksklusif, dan melanggar hukum untuk menghilangkan atau sangat mengurangi ancaman terhadap dominasinya atas teknologi periklanan digital,” kata DOJ.

Pemerintah AS menuduh bahwa Google menggunakan akuisisi perusahaan lain di pasar iklan untuk menyingkirkan pesaing dan memaksa pengiklan dan penerbit untuk menggunakan layanannya menggunakan kontrolnya atas layanan teknologi iklan.

Menurut DOJ, Google memiliki kendali atas teknologi yang digunakan oleh sebagian besar penerbit web utama untuk menjual ruang iklan, alat yang digunakan pengiklan untuk membeli ruang iklan, dan pertukaran iklan paling signifikan yang dirancang untuk mencocokkan pengiklan dan penerbit saat ruang iklan dijual.

"Google menyalahgunakan kekuatan monopolinya untuk merugikan penerbit situs web dan pengiklan yang berani menggunakan produk teknologi iklan pesaing untuk mencari kecocokan dengan kualitas lebih tinggi, atau biaya lebih rendah," kata DOJ.

Google juga menggunakan dominasinya atas teknologi periklanan digital untuk menyalurkan lebih banyak transaksi ke produk teknologi iklannya sendiri. Di mana, Google menarik biaya yang membengkak untuk memenuhi kantongnya sendiri dengan mengorbankan pengiklan dan penerbit yang konon dilayaninya.

Ketika diminta untuk berkomentar, juru bicara Google mengatakan kepada BleepingComputer bahwa gugatan itu tidak berdasar dan "argumen cacat" DOJ akan menghambat inovasi dan pertumbuhan.

"Gugatan hari ini dari DOJ mencoba untuk memilih pemenang dan pecundang di sektor teknologi periklanan yang sangat kompetitif. Ini sebagian besar menduplikasi gugatan tidak berdasar oleh Jaksa Agung Texas, yang sebagian besar baru-baru ini diberhentikan oleh pengadilan federal," BleepingComputer diberitahu.

Seperti diketahui, ini bukan pertama kalinya Google dituduh menyalahgunakan peringkat dominannya di pasar iklan online. Sebelumnya, Google didenda €4,34 miliar empat tahun lalu, pada Juli 2018, karena menggunakan kontrolnya atas OS Android untuk meningkatkan dominasi mesin telusurnya atas pasar periklanan seluler.

Bahkan, pada tahun 2017, perusahaan didenda $2,72 miliar karena menyalahgunakan posisi pasar dominannya untuk mengubah hasil pencarian, $1,7 miliar karena praktik anti-persaingan dalam iklan online pada tahun 2019, dan €220 juta lainnya karena memilih layanannya untuk merugikan pesaing dua tahun kemudian, pada Juni 2021.